Разные темы на разных страницах

Увидел впервые на сайте, где в разделе "Реклама" было не просто фото макета с местами под баннеры, а прямо в теме на нужных местах стояли заглушки-баннеры, на которых были написаны расценки (а на остальных страницах уже не заглушки, а реальные баннеры).
Сам автор блога пояснил, что он использует одну тему дважды – первый раз для всех страниц, кроме "рекламы", а второй раз чуть подправленный вариант только для этой страницы. Как такое повторить?