Другой шаблон записей. Как?

Как сделать другой шаблон страницы – известно. А как сделать другой шаблон записей?
В частности меня интересует такой маленький момент, как вот этот "<?php the_content(‘Читать полностью &raquo;’); ?>"
Как сделать чтоб для записей разных категорий можно было выбирать, например, "Читать полностью", "Смотреть фото", Смотреть видео" и т.д.?